अगस्त एक यूएस-आधारित लाइफस्टाइल ब्रांड है जो व्यक्तिगत सदस्यता कार्टन में स्वच्छता, पैड और टैम्पोन प्रदान करता है। अगस्त हर अवधि में महिलाओं के लिए टिकाऊ उत्पादों को सुलभ बनाने और एक समावेशी ब्रांड बनाने पर केंद्रित है। कुछ दिन पहले, टी

अगस्त एक यूएस-आधारित लाइफस्टाइल ब्रांड है जो व्यक्तिगत सदस्यता कार्टन में स्वच्छता, पैड और टैम्पोन प्रदान करता है। अगस्त हर अवधि में महिलाओं के लिए टिकाऊ उत्पादों को सुलभ बनाने और एक समावेशी ब्रांड बनाने पर केंद्रित है। कुछ दिनों पहले, ब्रांड के सीओओ और सह-संस्थापक निक जैन ने इस बारे में और खुलासा किया कि कंपनी अपनी पैकेजिंग के माध्यम से अपने मूल्यों को कैसे व्यक्त करती है।

परिचित उत्पाद, टिकाऊ पैकेजिंग

अगस्त के लिए, स्थिरता और पता लगाने की क्षमता साथ-साथ चलती है। ब्रांड के सैनिटरी पैड को लपेटने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली सामग्री "एक बायोडिग्रेडेबल बायोप्लास्टिक है"। इस मामले में, "बायोडिग्रेडेबिलिटी का मतलब है कि विशिष्ट परिस्थितियों के संपर्क में आने पर वे 216 घंटे तक तेजी से घटते हैं।"

हालांकि, निक जैन के अनुसार, सैनिटरी नैपकिन की प्राथमिक पैकेजिंग को विघटित करने के लिए "वास्तविक दुनिया में लैंडफिल की स्थिति या कंपोस्टिंग की स्थिति नहीं है जो त्वरित समय के लिए शर्तों को पूरा करती है"। शोध के बाद "यह पता लगाने के लिए कि वास्तव में वे 216 त्वरित घंटे वास्तविक दुनिया की स्थितियों के अनुरूप कैसे हैं," जैन को विश्वास है कि रैपर "निश्चित रूप से 12 महीनों के भीतर बायोडिग्रेड हो जाएंगे।"

रैपिंग पेपर के निपटान के लिए, अमेरिका और कनाडा में, जो वर्तमान में एकमात्र ऐसे क्षेत्र हैं जहां अगस्त उत्पाद उपलब्ध हैं, मुख्य अपशिष्ट धारा "एक विशिष्ट लैंडफिल है।" जैन बताते हैं कि "तकनीकी रूप से उन्हें खाद बनाने में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन वे किसी भी तरह से खाद के मूल्य को समृद्ध नहीं करते हैं," रैपर को पूरी तरह से खाद नहीं माना जाता है। कंपनी यही हासिल करने की कोशिश कर रही है: "एक उत्पाद को खाद के रूप में प्रमाणित करना एक ऐसी चीज है जिसकी हम बहुत परवाह करते हैं"।

महत्वपूर्ण रूप से, अगस्त ग्राहकों को स्थायी उत्पाद प्रदान करने पर केंद्रित है जो न केवल पारदर्शी बल्कि सुलभ हैं। मासिक धर्म देखभाल उद्योग में, स्थिरता की कहानियां अक्सर मासिक धर्म कप जैसे पुन: प्रयोज्य उत्पादों के इर्द-गिर्द घूमती हैं, लेकिन अगस्त के शोध के अनुसार, "98 प्रतिशत से अधिक महिलाएं अपनी अवधि के दौरान टैम्पोन और पैड का उपयोग करती हैं"।

"सस्टेनेबिलिटी इनोवेशन बहुत अच्छा है, लेकिन अगर यह केवल 2 प्रतिशत आबादी पर लागू होता है, तो यह स्पष्ट रूप से समग्र पर्यावरण को प्रभावित करने के मामले में कुछ अधिक टिकाऊ बनाने की तुलना में बहुत छोटा प्रभाव है," जैन बताते हैं। हालांकि, सिंगल-यूज पैड और टैम्पोन उनके पर्यावरणीय प्रभाव के बारे में अनुचित शर्म या अपराधबोध ले सकते हैं, और जिम्मेदारी अक्सर कंपनियों के बजाय उपभोक्ताओं के साथ होती है, भले ही कुछ मासिक धर्म वाले लोगों के लिए, विकल्प असंभव हैं।

आपकी अवधि के दौरान दूसरों की तुलना में कुछ निश्चित अवधि के उत्पादों को चुनने के कई कारण हैं। उदाहरण के लिए, एंडोमेट्रियोसिस और वैजिनिस्मस जैसी स्थितियां, मासिक धर्म कप जैसे उत्पादों का उपयोग करना मुश्किल या दर्दनाक बना सकती हैं, जो उच्च अग्रिम लागत और अतिरिक्त देखभाल आवश्यकताओं के साथ भी आ सकती हैं।

अगस्त के सैनिटरी नैपकिन पैकेजिंग में स्थायी तत्वों को शामिल करने से ग्राहकों को कार्यक्षमता से समझौता किए बिना या अपनी मौजूदा दिनचर्या को बदले बिना उनके पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने में मदद मिल सकती है। पर्यावरणीय जिम्मेदारी लेते हुए, अगस्त का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि कोई भी महिला अपने मासिक धर्म के दौरान अपरिचितता या अनिश्चितता के कारण स्थायी अवधि के उत्पादों से बाहर न रहे - एक ऐसा कारक जो उद्योगों में उत्पादों की वास्तविक स्थिरता को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है।

आउट-ऑफ-द-बॉक्स अवधि देखभाल उत्पाद

एक कंपनी के रूप में अगस्त की संभावनाओं का एक अन्य महत्वपूर्ण कारक निजीकरण है, जो इसकी द्वितीयक और तृतीयक पैकेजिंग से संबंधित है। अगस्त के पैड, पैड और टैम्पोन ग्राहकों तक पहुंचने का प्राथमिक तरीका सब्सक्रिप्शन कार्टन के माध्यम से है।

जैन ने समझाया कि इसका मुख्य कारण ग्राहक अनुसंधान है: "हम लोगों को बार-बार सुनते हैं कि मैं स्टोर पर जाकर 36 टैम्पोन और 36 पैड नहीं खरीदना चाहता क्योंकि मुझे शायद उनमें से केवल 8 की आवश्यकता है। जेन जेड के लिए , अगस्त की जनसांख्यिकी मुख्य रूप से लक्षित करती है कि महामारी से पहले काम या शिक्षा के लिए यात्रा करने का मतलब लोगों को "जरूरी नहीं कि वे अगले महीने कहां होंगे और सैकड़ों इकाइयों को स्टोर नहीं करना चाहते हैं। उत्पाद।" वे अत्यधिक मात्रा में खरीदे बिना अपनी जरूरतों को पूरा करने के लिए अपनी अवधि की देखभाल को अनुकूलित करने का एक तरीका चाहते थे। "

अगस्त की वेबसाइट पर, ग्राहक टैम्पोन, पैड और पैड के प्रकार और मात्रा के साथ "एक कार्टन बना सकते हैं", और फिर "हर महीने या हर तीन महीने में उनके दरवाजे पर एक कार्डबोर्ड बॉक्स दिया जाएगा।"

अगस्त के उत्पादों को डिब्बों में पैक किया जाता है, जिसमें सैनिटरी नैपकिन, टैम्पोन और पैड सभी अलग-अलग आकारों में उपलब्ध होते हैं, जिन्हें बाद में डिब्बों में पैक किया जा सकता है और अन्य प्रकार के शून्य भरने और संसाधन-कुशल परिवहन की अनुमति के बिना डिब्बों में भेज दिया जाता है।

डिब्बों की बात हो रही है। फिर से, पारदर्शिता महत्वपूर्ण है, जैन चेतावनी देते हैं कि "हमारी सभी पैकेजिंग पोस्ट-उपभोक्ता पुनर्नवीनीकरण नहीं है", क्योंकि "उपभोक्ता के बाद पुनर्नवीनीकरण या केवल पुनर्नवीनीकरण सामग्री को ट्रैक करना वास्तव में कठिन है", और यह कि कंपनी ने नहीं किया झूठे दावे करना चाहते हैं। फिर भी, "ज्यादातर पुनर्नवीनीकरण सामग्री"।

जैन कहते हैं, ''हम अपनी पैकेजिंग को स्थानीय स्तर पर जुटाने की कोशिश करते हैं.'' सैनिटरी नैपकिन, पैड और टैम्पोन को पैकेज करने के लिए उपयोग किए जाने वाले सेकेंडरी पैकेजिंग कार्टन उन देशों से आते हैं जिनमें वे उत्पादित होते हैं: सैनिटरी नैपकिन के लिए चीन और टैम्पोन के लिए जर्मनी। बाहर की ओर तृतीयक पैकेजिंग के लिए, यह न्यू जर्सी में कंपनी के पेंसिल्वेनिया गोदाम से "जहां से हम सब कुछ बाहर भेजते हैं" के बारे में एक घंटे में बनाया गया है। "वे कार्टन मानक नालीदार पैकेजिंग हैं," जैन ने कहा, और पुन: प्रयोज्य हैं।

ये कार्टन अगस्त की समग्र स्थिरता रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं: "हमारा लक्ष्य कार्बन तटस्थ होना है, और हम अपने ग्राहकों को लागत नहीं देंगे। कार्बन पर पर्याप्त व्यय कुछ ऐसा है जिसे हम गहराई से ध्यान रखते हैं और सक्रिय रूप से लाने के लिए सक्रिय रूप से काम किया है यह हमारे द्वारा की जाने वाली हर चीज में शामिल है" - इसमें यह विचार करना शामिल है कि पैकेजिंग कहां से आती है और यह उत्पाद के साथ कितनी दूर तक जाती है।

अनुभव पर बनाया गया एक ब्रांड

केयर स्पेस में अगस्त की पैकेजिंग डिजाइन भी महत्वपूर्ण है। जैन ने अगस्त उत्पादों को शिप करने के लिए उपयोग किए जाने वाले नालीदार बक्से के बारे में कहा, "हमने जानबूझकर उन्हें सरल बना दिया।" जबकि कंपनी कलंक को खत्म करने और मासिक धर्म को सशक्त बनाने पर बहुत जोर देती है, "इस क्षेत्र में कुछ हद तक सावधानी बरतने की भी आवश्यकता है।"

"नालीदार बॉक्स के बाहर पूरी तरह से भूरा है," इस बात का कोई संकेत नहीं है कि जब उत्पाद पारगमन में है या किसी के दरवाजे पर आता है तो अंदर क्या है। ऐसा इसलिए है क्योंकि कुछ मासिक धर्म वाले पुरुष "हो सकता है कि हर कोई यह नहीं जानना चाहता कि यह क्या है, या कुछ मामलों में, उनकी अवधि होगी"। जैन के लिए, यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि अगस्त अपने उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता की रक्षा करे।

इस सुरक्षा का एक हिस्सा पैकेजिंग के लिए उपयोग की जाने वाली छवियों और रंगों पर विचार करना भी है। जैन ने कहा, "इस तरह के उत्पादों को जेंडर होने से रोकने की जरूरत है।" "जब हम अपनी पीढ़ी और अपने बाद की पीढ़ियों को देखते हैं, तो हम यह देखना शुरू कर देते हैं कि वास्तव में एक बड़ी मांग है।"

पैड रैपर को केवल अगस्त ब्रांड के लोगो, कंपनी के हस्ताक्षर फ़ॉन्ट में "ए" के साथ सजाया गया है। लिंग इमेजरी की कमी, जैसे कि 2019 में ऑलवेज पैकेजिंग से हटाए गए गोल्ड स्टार सिंबल, अगस्त तक जानबूझकर किया गया था, लेकिन जैन और उनके सह-संस्थापक नाजा ओकामोटो द्वारा एक आसान निर्णय था क्योंकि "यह हमारी मूल्य प्रणाली और इसका मुख्य हिस्सा है। ब्रांड लोकाचार"।

रंग के लिए, विरासत उत्पाद उद्योग का लाल से बचने का इतिहास है। उदाहरण के लिए, 2017 में केवल यूके में प्रसारित सैनिटरी नैपकिन की शोषकता दिखाते समय नीले तरल के बजाय लाल रंग का उपयोग करने वाला पहला वाणिज्यिक। यह अवधि उत्पादों के वास्तविक कार्य से दूर ले सकता है और मासिक धर्म को और कलंकित कर सकता है, कुछ अगस्त से बचने के लिए उत्सुक है . अगस्त का लोगो अक्सर लाल रंग में देखा जाता है, और इसके कुछ पैड बरगंडी में पैक किए जाते हैं।

जैन के अनुसार: "हमारी पैकेजिंग में लाल रंग आवश्यक रूप से मासिक धर्म के रक्त का संदर्भ नहीं है, लेकिन फिर, विचार यह है कि इस अवधि के उत्पाद स्थान में कोई भी ब्रांड अपनी पैकेजिंग में लाल रंग का उपयोग नहीं कर रहा है, उन्होंने अपनी पैकेजिंग का उपयोग नहीं किया है। बोल्ड। हम बोल्ड होने जा रहे हैं, हम प्रामाणिक होने जा रहे हैं, हम इस बारे में ईमानदार होने जा रहे हैं कि हम पीरियड्स के बारे में कैसे बात करते हैं।"

"इसका मतलब यह भी है कि जब हमारे उत्पादों की बात आती है, तो लोगों को लगता है कि वे उन पर अधिक भरोसा कर सकते हैं क्योंकि हम कुछ भी छिपाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, हम अवास्तविक तरीके से पेश करने की कोशिश नहीं कर रहे हैं। उत्पाद और हमारी ब्रांड ईमानदारी।"

आलोचना के बाद या प्रतिक्रिया के बजाय, अगस्त ने शुरुआत से ही अपने ब्रांड में समावेशीता का निर्माण किया है, इस बात पर ध्यान से विचार करके कि इसकी पैकेजिंग उपभोक्ताओं को कैसा महसूस कराती है। इस प्रकार, ब्रांड मासिक धर्म के अनुभव के इर्द-गिर्द बनाया गया है, जो कि मासिक धर्म कौन है, को विनियमित करने या परिभाषित करने की कोशिश करने के बजाय विविध और व्यक्तिगत दोनों है।

जैन ने निष्कर्ष निकाला कि अगस्त ने एक उत्पाद विकसित किया है कि "सभी मासिक धर्म पुरुषों द्वारा आराम से इस्तेमाल किया जा सकता है और मासिक धर्म के बजाय पहचान के बारे में उत्पाद बनाकर पूरी मासिक धर्म आबादी को स्वाभाविक रूप से कलंकित नहीं करेगा।"

आगे क्या होगा?

"हम अपने पैड रैपर को और अधिक पर्यावरण के अनुकूल बनाने के लिए उन्हें बेहतर बनाने और बदलने पर काम कर रहे हैं, और हमारे पास कुछ रोमांचक अपडेट हैं। हमारे टैम्पोन रैपर वर्तमान में बायोडिग्रेडेबल नहीं हैं, लेकिन हम इसी पर काम कर रहे हैं।"

कंपनी अपने स्थानों और स्थिरता के लिए उन स्थानों का क्या अर्थ है, इस पर भी विचार कर रही है। वर्तमान धारणा यह है कि जैन अभी भी इस प्रक्रिया में कुछ अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं: "यदि हम देश भर में अलग-अलग गोदाम जोड़ सकते हैं। और हम औसतन एक्स मील शिपिंग के बजाय विभिन्न स्थानों से जहाज करते हैं।"

अभी के लिए, कंपनी का मुख्यालय केवल यूएस और कनाडा में होगा। लेकिन भविष्य में, जैन ने कहा, "हम निश्चित रूप से उस दिन की प्रतीक्षा कर रहे हैं जब हम यूरोप और एशिया और उससे आगे तक विस्तार करेंगे।"